Para dar resposta a uma procura crescente, Maybelline começou a vender a sua Máscara em cada vez mais lojas. No início, este produto era vendido a 10 cêntimos!
Nos anos 60, a Maybelline criou a sua revolucionária Ultra Lash, uma fórmula à prova de água contida num tubo: foi a primeira máscara destinada ao grande público.
Nos anos 70, a Maybelline lança as suas gamas de produtos para o rosto, lábios e unhas. Em 1970, é lançada a Great Lash, contida num tubo rosa e verde, que actualmente é o produto cosmético mais vendido nos E.U.A.
Em 1991, a Maybelline inventa a frase "Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline". Esta fórmula exprime a ideia de que a beleza de cada mulher deve ser revelada.
Sempre na liderança, ao longo dos anos, a Maybelline New York inventou os produtos que se adaptam a todas as mulheres... para revelar todas as facetas da sua feminilidade!
O spot escolhido:
Mal visionamos o spot da Maybelline, deparamo-nos com uma das três “musas inspiradoras” da marca: Adriana Lima.
A modelo brasileira apresenta-nos o novo Water Shine Elixir afirmando, no primeiro segundo do spot: “Alguns batons brilham, mas só um lhe dá o brilho hipnotizante (…)”. Desta forma, a marca procura automaticamente distanciar-se dos seus concorrentes e reforçar a sua posição perante o consumidor.
Todo o spot, nos leva a identificar a marca: transmite-nos visualmente uma ideia de brilho, cores fortes e lábios voluptuosos, associados à música de fundo, com a qual o consumidor já está familiarizado (visto ser a música que normalmente acompanha os spots da marca). Tudo isto revela um certo status da marca.
A estratégia criativa adoptada é a “abordagem à ressonância”, tendo sido escolhida uma celeridade (Adriana Lima) que transmite os valores da campanha que pretende ser jovem, inovadora e diferenciar-se das demais. Além disso, a memorização positiva é importante num segmento como este, onde não há muita diferenciação.
O relançamento de produtos para que a marca não caia no esquecimento, seja notada, fazer face à concorrência, constituem-se como óptimas razões para que este spot tenha sido realizado.
Os factores-chave? Considero o brilho, a facilidade em usar o produto (“…basta rodar…”) e a própria sensualidade.
Através deste spot o público-alvo sentirá que o uso de Maybelline aumenta a sensualidade (não é um brilho “qualquer”, é um brilho “hipnotizante”, que não deixa os “opostos” indiferentes) e tem uma aplicação simples de “alta precisão”.
Os benefícios transmitidos no spot são emocionais, pois farão com que as mulheres se sintam mais belas e sensuais.
Sendo um spot dirigido a mulheres de classe média, média alta, aproximadamente, dos 18 aos 30 anos de idade, foca a beleza (consumer insight).
Há um enorme foco na sensualidade, beleza, em todos os spots da marca da Big Apple. Estamos perante um posicionamento psicológico, pois o benefício transmitido ao consumidor é completamente emocional.
Além de nos informar das suas características ultra brilhantes aka ofuscantes, o spot explica-nos a facilidade em usar o produto (supporting evidence). O tom da comunicação é estético.
No final do spot, a Maybelline ainda convida as consumidoras a visitarem o seu site, caso queiram aprender a maquilhar-se.
Assinatura da marca:
E o slogan da campanha é... “Novo Water Shine Elixir”.
As três “musas inspiradoras” e o “Maybe it’s Maybelline”, são elementos que surgem em todos os spots da marca.
Fontes: http://www.youtube.com; http://www.maybelline.pt/ e material disponilizado pela Professora.
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