A data escolhida para o lançamento também não foi por acaso. A 4 de Julho de 1957 era lançada a primeira versão do FIAT 500, e “agora”, exactamente 50 anos depois, a FIAT lança a versão retrô moderna do seu grande sucesso.
O novo carro começou a ser fabricado em Tichy, na Polónia, fábrica que produzia o FIAT 124 que foi o inspirador do FIAT 147 brasileiro. Apesar de ser um carro com um design extremamente moderno, o FIAT 500 conserva os traços arredondados da sua versão inicial, com 3,55m de comprimento, ou seja, 7 cm menor que o Ford KA.
Em 2008, é lançado o spot televisivo do Novo FIAT 500.
A música utilizada neste anúncio é de Cut Chemist. Este, foi durante doze anos Dj e produtor dos Jurassic 5 tendo aí conquistado o respeito de um público “informado” dentro do hip-hop e também dos “giradisquistas” que nele viam um exemplo de simbiose entre técnica e bom gosto. Agradar a todos é uma tarefa complicada e ingrata. Vá… na maioria das vezes (quase) impossível. Ainda mais neste caso: como conciliar os scratches agressivos, que deram a Cut Chemist fama e popularidade, com o hip-hop, estilo pelo qual o Dj se tornou respeitado. Era esta a missão que Cut Chemist tinha no álbum “The Audience’s Listening”. O desafio foi vencido, “The Audience’s Listening” é um disco repleto de faixas convincentes, músicas dançantes, com batidas muito bem elaboradas, costuradas por scratches inteligentemente bem colocados, complementados por guitarras versáteis. Todos os temas recebem inspiração das constantes viagens do músico ao Brasil, criando um disco funky, com raízes hip-hop e um inseparável sabor latino.
A música “A Peak in Time” (utilizada neste spot da FIAT 500) transmite uma sensação de energia e movimento fabulosos. Diria mesmo, que possui uma sonoridade viciante.
Este “vício” musical, associado à rapidez com que passam as imagens de objectos que todos os consumidores reconhecem (pois fazem parte do seu dia-a-dia), reforça a ideia de energia e rapidez: o FIAT 500 é um carro citadino, preparado para uma vida de stress, uma vez que se adapta facilmente, é petit.
No fundo, é relançar um produto de elevada carga emocional, com potencialidades que não existiam nos modelos anteriores.
Típico carro italiano, o FIAT 500 possui classe, estilo, é pequeno, versátil e, possui uma certa mística e revivalismo, pelo seu passado e anos de existência.
A estratégia criativa adoptada é "abordagem à ressonância", já que nos mostra objectos comuns que fazem parte do dia-a-dia de todos, o que provoca uma memorização positiva. Trata-se de uma marca que comercializa produtos aos quais é difícil a diferenciação, pois muitos outros concorrentes fazem o mesmo, assim, este spot é importante para o relançamento do FIAT 500.
Comunica-se, em toda esta campanha, benefícios emocionais, com o relançamento de um produto que marcou uma época, agora associado através de objectos (pequenos, mas importantes) ao dia-a-dia de cada um. "EveryDay MasterPieces", tal como o FIAT 500.
Esta campanha dirigiu-se para o seu público-alvo e segmento-alvo: homens e mulheres da classe média-alta, alta; jovens adultos, inovadores e modernos; dos 18 aos 40.
Trata-se de um posicionamento psicológico, pois é transmitido ao consumidor o benefício emocional de ter um FIAT 500: é um carro que se adapta ao nosso, actual, dia-a-dia de stress, sem perder a sua intemporalidade.
O facto de na execução publicitária nos ser transmitido o nosso dia-a-dia através de objectos, que apesar de pequenos, estão lá...assim como o FIAT 500, faz com que o beneficio imaginário seja uma realidade (supporting evidence). O tom do spot é alegre.
A assinatura da marca é:
E o slogan da campanha..."EveryDay MasterPieces".
"The First Car, for the People created by the People!"
Em suma, não foi em vão que ganhou o “Carro do Ano 2008″!
Fontes: http://www.fiat.pt; http://www.fiat500.com/; http://www.youtube.com/ e material disponibilizado pela Professora.
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